Вы получили подписчика. Вы отправили приветственное письмо . Куда вы пойдете отсюда?
Рекламные кампании по электронной почте являются наиболее распространенным и, вероятно, самым знакомым типом электронной почты. Вероятно, в данный момент у вас в почтовом ящике есть одно или несколько таких писем. Некоторые бренды предпочитают отправлять несколько таких писем в неделю, что может показаться безличным и неотличимым от другого. База мобильных телефонов Армении В конце концов, многие подписчики просто «отмечают как прочитанное» и продолжают свой день, даже не взглянув на сообщение.
Хотя эти письма необходимы, их нужно правильно выполнять, чтобы получить положительные результаты. Продолжайте читать это второе издание в нашей серии «9 обязательных email-кампаний», чтобы узнать больше об отправке рекламных писем вашей подписной базе.
Зачем вам нужны рекламные кампании по электронной почте?
Рекламные письма — это хлеб и масло ваших маркетинговых кампаний; они доносят до ваших подписчиков информацию об обновлениях бренда, новых продуктах, скидках и другой полезной информации. Отправляя постоянные письма, вы держите свой бизнес на радаре как существующих, так и потенциальных клиентов. В опросе Fluent 68 процентов миллениалов заявили, что рекламные письма повлияли на их решения о покупке .
Однако вместо того, чтобы отправлять их как разовые письма, вам необходимо создать единую кампанию с последовательными письмами, которые вытекают друг из друга, чтобы донести до получателей связное сообщение.
6 советов по эффективной рекламной кампании по электронной почте
Чтобы создать эффективные рекламные письма, попробуйте следующее:
1. Ставьте цели заранее
Как и в случае со всеми маркетинговыми усилиями, вам следует начать разрабатывать стратегию своей email-кампании с конечной цели и двигаться в обратном направлении. Если вы решите отправлять письма на разовой основе, не учитывая, как каждое из них способствует достижению вашей более масштабной цели, то когда вы вернетесь к агрегации данных, будет сложно интерпретировать, как все это связано.
Когда вы продумываете свою email-кампанию, какова ваша цель? Что будет представлять собой успешную кампанию? Подумайте над этими ответами на уровне кампании, а не на индивидуальной основе.
2. Сегментируйте свою аудиторию
Сегментация жизненно важна для того, чтобы ваша аудитория открывала и читала ваши рекламные письма. С помощью сегментации вы можете разделить свою аудиторию на основе характеристик или поведения, а затем адаптировать сообщения так, чтобы они были максимально персональными для каждого подписчика.
Вы можете сегментировать своих клиентов на основе ряда критериев, включая:
-
-
- Демографические данные: возраст, пол, местоположение, уровень дохода
- 15 лучших инструментов SEO для получения конкурентного преимущества в 2025 году
- Активность веб-сайта: посещенные страницы, клики по контенту
- Поведение покупателей: купленные продукты, общая сумма расходов
- Текущее положение фазы в пути клиента
-
3. Создайте привлекательную тему письма
Как уже упоминалось выше, потребители ежедневно завалены рекламными письмами, поэтому вам нужно выделиться и вдохновить людей открыть письмо. Тема — это первое, что они видят, и в конечном итоге определит, решат ли они нажать на письмо. Фактически, 47 процентов получателей писем открывают письмо, основываясь только на теме . Имея это в виду, создайте тему, которая заставит подписчиков задуматься и захотеть увидеть, что внутри. Убедитесь, что тема, которую вы пишете, Списки контактов точно отражает содержание внутри письма; последнее, что вы хотите сделать, — это ввести в заблуждение своих подписчиков. Если вы не уверены, какой тип темы с большей вероятностью привлечет внимание получателей, попробуйте протестировать несколько версий. Кстати, об этом…