Однако на сегодняшнем рынке с его жесткой конкуренцией простого создания блогов и статей недостаточно. Контент должен быть интересным и информативным, чтобы выделяться и привлекать внимание аудитории. Более того, он должен находить отклик у целевых клиентов на личном уровне.
Чтобы создавать захватывающий контент и выстраивать подлинную связь с аудиторией, маркетологи должны быть в курсе последних тенденций контент-маркетинга.
Добро пожаловать в наш блог, где мы углубимся в будущие тенденции контента, которые компании должны интегрировать в свои стратегии. Эти достижения контент-маркетинга помогут брендам укрепить отношения с потенциальными клиентами и сохранить конкурентное преимущество.
Но перед этим давайте взглянем на то, как развивался контент-маркетинг на протяжении многих лет.
2. Эволюция контент-маркетинга
Контент-маркетинг — это комплексный инструмент, позволяющий маркетологам обучать и вовлекать клиентов, достигая при этом своих всеобъемлющих бизнес-целей. Однако технологии, поведение потребителей и каналы коммуникации за эти годы претерпели существенные изменения. От традиционных медиа к широкому охвату социальных сетей произошел огромный сдвиг. В результате этого также произошли успехи в контент-маркетинге.
Давайте подробнее рассмотрим этот сдвиг, углубившись в эволюцию контент-маркетинга:
- Доинтернетовская эра (конец 1980-х и начало 1990-х годов)
Истоки контент-маркетинга можно проследить до традиционных печатных СМИ. В этот период бренды производили и распространяли 10 главных тенденций контент-маркетинга для контент через печатные материалы, такие как брошюры, журналы и газеты. Используя эти материалы, они могли эффективно делиться информацией и вовлекать свой целевой рынок в увлекательной манере.
- Расцвет Интернета (конец 1990-х и начало 2000-х годов)
Интернет позволил перейти от маркетинга push к pull. Это изменение подхода потребовало от брендов создания ценного онлайн-контента, который привлекал пользователей. Таким образом, бренды начали создавать веб-сайты и делиться контентом в сети, в основном через текстовые статьи и ресурсы.
- Блогосфера и SEO-революция (середина 2000-х)
В середине 2000-х годов наблюдалась значительная эволюция ландшафта блогов, а также одновременный рост практик SEO . Создатели контента, блогеры и компании начали осознавать важность оптимизации своего контента для поисковых систем, чтобы улучшить видимость и привлечь органический трафик.
- Интеграция с социальными сетями (конец 2000-х – конец 2010-х)
Бренды начали делиться контентом на платформах социальных сетей , чтобы напрямую взаимодействовать с аудиторией, создавая лояльность к бренду и сообщество. По мере повышения скорости интернета визуальный и видеоконтент набирал популярность. Такие платформы, как YouTube и Instagram, сыграли значительную роль в этом сдвиге.
3. 10 тенденций контент-маркетинга в 2024 году
Вот основные тенденции и новые разработки, которые, как ожидается, определят следующую главу в развитии контент-маркетинга:
3.1 Предпочтение персонализированному контенту
Склонность к персонализированному контенту становится все более заметной, поскольку потребители все больше ожидают сообщений, которые глубоко резонируют с их потребностями, интересами и поведением. Персонализация сегодня выходит за рамки базового подхода, заключающегося в простом использовании имен клиентов, и глубоко проникает в их индивидуальные предпочтения, желания и потребности.
Кроме того, настройка контента включает адаптацию к местным культурам и языкам. Это повышает общую вовлеченность клиентов библиотека телефонных номеров перу и значительно повышает коэффициенты конверсии. Таким образом, будь то приветственное сообщение для нового подписчика или индивидуальные советы для клиента, который давно не совершал покупки, персонализация может поддерживать клиентов на каждом этапе их пути.
3.2 Появление контента с поддержкой ИИ
Алгоритмы искусственного интеллекта (ИИ) могут анализировать поведение и предпочтения потребителей, чтобы генерировать идеи, которые помогают создавать индивидуальный контент. ИИ также используется для трансформируйте свою стратегию цифрового маркетинга! избегайте 7 препятствий создания описаний продуктов, создания постов в социальных сетях и создания статей в блогах в больших масштабах. Более того, он может определять релевантные темы и предлагать ключевые слова, позволяя компаниям создавать эффективный контент.
Инструменты маркетинга на основе ИИ могут анализировать такие показатели, как показатели кликов, время, проведенное на страницах, и показатели конверсии, чтобы выявлять закономерности и давать рекомендации на основе данных для оптимизации будущего контента. Кроме того, чат-боты и виртуальные помощники на основе ИИ используются для ответов на запросы, предоставления информации и руководства пользователями по продуктам/услугам, создавая более интерактивный и динамичный опыт.
3.3 Возросшая важность голосового поиска
Голосовой поиск стал более заметным с распространением устройств с голосовым управлением. Маркетологи оптимизируют свой контент для голосового поиска, включая разговорные фразы, поскольку свежий список голосовой поиск часто длиннее и естественнее, чем набранные запросы. С помощью технологии обработки естественного языка (NLP) распознавание голоса становится более точным, что побуждает пользователей использовать голосовой поиск.
Чтобы улучшить контент для результатов голосового поиска, брендам необходимо включать в свои блоги и статьи ключевые слова с длинным хвостом, семантические ключевые слова, избранные фрагменты и локальный поиск . Этот стратегический подход помогает компаниям эффективно позиционировать себя на 10 главных тенденций контент-маркетинга для страницах результатов поисковой системы (SERP), захватывать трафик голосового поиска и оставаться конкурентоспособными в постоянно меняющемся цифровом ландшафте.
3.4 Спрос на съемки увлекательных подкастов
Подкасты приобрели огромную популярность благодаря своему удобству и способности предоставлять ценную информацию во время многозадачности, например, во время поездок на работу, тренировок или домашних дел. Поскольку подкасты охватывают множество тем, удовлетворяя различные интересы и ниши, это делает их привлекательным средством для связи с широкой аудиторией.
Маркетологи осознают потенциал подкастов для проведения углубленных дискуссий по актуальным темам. Они способствуют более глубокому вовлечению, поскольку слушатели регулярно подключаются и формируют связь с ведущими и контентом. Кроме того, бренды могут сотрудничать с инфлюенсерами или другими компаниями для эпизодов подкастов, расширяя свой охват и увеличивая свою аудиторию.
3.5 Растущая популярность короткого видеоконтента
В современном быстро меняющемся мире короткий видеоконтент стал чрезвычайно популярным. Эти краткие видео доставляют информацию, развлечение или ценность в сжатом формате. Видеоролики размером с укус предназначены для быстрого захвата внимания зрителей в форме, которая легко усваивается в течение короткого периода времени. Поскольку у многих людей часто ограниченный объем внимания, создание более коротких видео более привлекательно и доступно.
Эти видео повышают вовлеченность, поскольку зрители могут быстро потреблять контент, что приводит к увеличению количества лайков, репостов и комментариев. Это, в свою очередь, убеждает клиентов в необходимости потребления продукта или услуги. Бренды могут извлечь выгоду из этой тенденции, создавая привлекающие внимание, увлекательные и лаконичные видеоролики, которые соответствуют предпочтениям их аудитории, и загружая их на часто посещаемые платформы.
3.6 Быстрое принятие эфемерного контентаЭфемерный контент относится к контенту, который доступен только в течение короткого периода времени и обычно исчезает после определенного времени. Этот контент часто встречается на таких платформах, как Snapchat, Instagram или Facebook Stories. Эфемерный контент создает ощущение срочности и исключительности, побуждая пользователей взаимодействовать с ним, прежде чем он исчезнет.
Благодаря таким функциям, как опросы, наклейки и вопросы, эфемерный контент не только привлекает внимание, но и повышает участие пользователей. Кроме того, компании могут также демонстрировать свою индивидуальность, культуру и закулисные моменты, создавая гуманизированную связь с подписчиками. Бренды, которые эффективно используют эфемерный контент, могут вовлекать свою аудиторию, формировать лояльность к бренду и оставаться актуальными.
3.7 Переход к повествованию, ориентированному на воздействие
Эта тенденция означает стратегический сдвиг в стратегиях контент-маркетинга , когда бренды фокусируются на создании историй, которые выходят за рамки простого производства продуктов или услуг. Вместо этого они делают акцент на создании историй, которые оказывают значимое влияние на аудиторию и общество в целом. Эти истории часто интегрируют ценности, стремясь передать сообщение, которое находит отклик у аудитории.
Целью сторителлинга является создание контента, который вызывает эмоции и оставляет неизгладимое впечатление у аудитории. Чтобы использовать эту тенденцию, бренды могут делиться реальными историями людей, выступать за какое-либо дело и создавать кампании, которые затрагивают социальные или экологические проблемы. Это в конечном итоге поможет повысить осведомленность и даже внести ощутимый вклад в социальные дела.