Для большинства компаний сегодня ключом к успеху является выращивание квалифицированных лидов и создание конверсий. Хотя такие стратегии, как маркетинг в социальных сетях, электронные письма или реклама PPC (оплата за клик) эффективны для распространения узнаваемости бренда, потенциальные клиенты вряд ли будут конвертироваться. Eсли они не будут чувствовать себя обязанными предпринять действия. Вот где в игру вступает создание привлекательной целевой страницы для ваших продуктов или услуг.
Если вы заинтересованы в развитии большего количества лидов и возможных конверсий, возможно, пришло время пересмотреть макет вашей основной целевой страницы и ее содержимое. При правильном подходе мощная целевая страница может радикально снизить показатели отказов посетителей на вашем сайте. в конечном итоге улучшая коэффициент привлечения клиентов в долгосрочной перспективе. Проще говоря, если ваша целевая страница не создана для того, чтобы впечатлять, скорее всего, вы упускаете много потенциальных клиентов.
Независимо от того, пытаетесь ли вы обновить существующую целевую страницу или создать совершенно новую целевую страницу с нуля, крайне важно сначала понять основы того, как это делается. Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как работают целевые страницы, что они должны включать и какие Список электронной почты отрасли распространенные ошибки следует избегать в процессе создания.
Что такое целевая страница?
Компании и маркетологи говорят о них все время, но ? Когда люди нажимают на или , они попадают на вашу целевую страницу, чтобы узнать больше о ваших продуктах или услугах. Оттуда посетителям предоставляется информация, призванная побудить их двигаться вперед на следующем этапе пути покупателя.
По сути, существует два основных типа целевых страниц:
- Целевая страница с переходом по клику: эти целевые страницы побуждают клиентов совершить покупку напрямую. Целевая страница с переходом по клику фокусируется на представлении основных ценностных предложений вашего бренда, после чего посетители могут нажать на одну ссылку CTA (призыв к действию), которая приведет их на экран оформления заказа, в магазин приложений или на страницу определенного продукта.
- Целевая страница генерации лидов: В случае целевой страницы генерации лидов, получение посетителей, подписавшихся на список рассылки, обычно является главной целью. В обмен на эту информацию бренды обычно предлагают некоторые полезные ресурсы, например, бесплатную электронную книгу, скидку на услуги или какой-либо другой стимул.
Каковы ключевые компоненты целевой страницы?
Нет двух одинаковых целевых страниц, и ваша отрасль или предложение будут влиять на то, как вы подходите к созданию своей. Тем не менее, есть несколько ключевых основ, которые разделяют большинство целевых страниц, и включение этих элементов на вашу страницу гарантирует, что посетители почувствуют соблазн предпринять действие. Вот самые важные компоненты целевой страницы, которые разделяют многие из лучших примеров онлайн сегодня.
Сильный заголовок
Первое, что видит посетитель, перейдя на вашу целевую страницу, — это заголовок. Этот текст должен быть кратким, но он также должен предоставлять контекст того, что вы предлагаете и почему это уникально. При необходимости используйте основной заголовок, чтобы представить проблему, и включите подзаголовок, предлагающий решение. Этот подход хорошо работает. чтобы проиллюстрировать конкретную проблему, с которой сталкиваются клиенты, и то. что именно ваша компания может сделать, чтобы ее исправить.
Соответствующие видео или изображения
Целевые страницы всегда должны сразу переходить к сути вопроса, предоставляя информацию, необходимую клиентам для совершения осознанной покупки. Это означает, что текст должен быть минимальным, а для иллюстрации вашего предложения используйте фотографии или видео. Найдите мощное изображение-герой, которое будет работать в качестве центрального элемента вашей целевой страницы. и рассмотрите возможность добавления краткого пояснительного видео. в котором обсуждаются основные детали вашего бренда, что он делает и как он это делает.
Ключевые отличия
Подумайте о ключевых чертах вашего бизнеса, которые заставляют клиентов выбирать вас среди конкурентов. Это могут быть десятилетия опыта в отрасли или доказанная способность достигать лучших результатов, чем другие компании в вашей отрасли. Что бы ни выделяло вас, ищите возможности продемонстрировать эти отличия на своей целевой странице.
Социальное доказательство
Хорошая целевая страница должна помочь построить доверие между вашим брендом и посетителем. Для этого подумайте о добавлении социального доказательства с помощью отзывов или примеров обзоров продуктов от предыдущих клиентов. Вы также можете предоставить ссылки на свои аккаунты в социальных сетях. чтобы потенциальные клиенты могли получить представление о том, что другие люди говорят о вашей компании.
Короткий и лаконичный призыв к действию
Самый эффективный элемент в контрольном списке целевой страницы — это призыв к действию или краткое. приглашение посетителям из одного или двух предложений перейти к следующему шагу. Этот призыв к действию может побудить потенциальных клиентов заполнить форму подписки по электронной почте или может включать в себя нажимаемую кнопку для перехода непосредственно к оформлению заказа. В любом случае важно создать призыв к действию. который внушает доверие. мотивирует и в конечном итоге убеждает читателей двигаться дальше по .
Чего следует избегать при создании целевой страницы
Создание целевой страницы, которая Как найти потенциального клиента в LinkedIn? приносит результаты, может потребовать проб и ошибок. Чтобы ускорить процесс, полезно иметь представление об определенных проблемах, которые могут затормозить доставку того, что вы пытаетесь донести. Уделите несколько минут, чтобы рассмотреть некоторые из наиболее распространенных причин, по которым целевые страницы не конвертируются, и как можно избежать этих ловушек.
Запутывание целевой страницы дополнительными материалами
Целевые страницы, полные текста, рекламы и ссылок на другие страницы, могут быть подавляющими для многих посетителей, заставляя их чувствовать неуверенность в том, что делать дальше. Постарайтесь убедиться, что ваша целевая страница как можно быстрее решает одну конкретную проблему и решает сценарий. Вместо того, чтобы пытаться втиснуть все на одну страницу, вы всегда можете создать больше целевых страниц, чтобы направить посетителей на другие предлагаемые вами услуги или продукты.
Игнорирование проблем дизайна
Крайне важно подумать о том, как можно улучшить вашу целевую страницу, чтобы обеспечить наилучший пользовательский опыт. Ищите темы или цветовые схемы целевой страницы, которые соответствуют вашему бренду, чтобы придать вашему контенту профессиональный вид и ощущение. Вам также нужно убедиться, что ваша целевая страница загружается быстро, чтобы поддерживать интерес посетителей, поэтому хорошей идеей будет убедиться, что для вашего сайта включено. Вы также можете ускорить время загрузки, удалив ненужные плагины, которые могут привести к зависанию вашей целевой страницы при загрузке.
Пренебрежение оптимизацией для мобильных устройств
Лучшие веб-страницы имеют адаптивный дизайн, то есть они будут подстраиваться под экран любого устройства, которое использует посетитель. В идеале ваша целевая страница должна выглядеть одинаково на ПК, мобильном телефоне или планшете. Если посетителям нужно увеличить масштаб или прокрутить всю страницу. чтобы получить нужную им информацию, они могут просто потерять интерес или искать другое решение. Также хорошей идеей будет включить на целевую страницу кнопку. Yдобную для мобильных устройств, которая позволит посетителям легко связаться с вашей командой для получения услуг по телефону или через встроенную функцию чата.
Советы по созданию эффективной целевой страницы
Во многих случаях качество вашей целевой страницы будет определять общий успех ваших начинаний в области цифрового маркетинга. Если вы не генерируете лиды или конверсии, которые хотите видеть. возможно, лучше всего рассмотреть возможность изменения аспектов вашей целевой страницы. чтобы сделать ее более интересной и простой для навигации посетителей. Вот несколько , которые помогут вам создать целевую страницу, которая будет давать стабильные результаты.
Оставайтесь на цели
Одним из важнейших атрибутов целевой страницы является способность предоставлять ценную информацию по одному интересующему вопросу как можно быстрее. Избегайте перегружать клиентов слишком большим объемом информации, которая не имеет прямого отношения к теме. Наиболее эффективная целевая страница решает одну конкретную проблему. с которой сталкивается посетитель. и предлагает одно простое решение для противостояния этой проблеме.
Устраните барьеры конверсии везде, где это возможно
Определите любые потенциальные препятствия, которые могут заставить посетителей вашей целевой страницы неохотно переходить к следующему шагу. Некоторые из этих барьеров могут включать плохо составленный текст, неработающие ссылки или медленное время загрузки целевой страницы. Другой причиной низкой конверсии может быть отсутствие доверия к вашему бренду, особенно если вы недавно открыли бизнес. В этом случае рассмотрите возможность включения на вашу целевую страницу информации. Kоторая способствует репутации вашей компании. например, любых наград, полученных вашей компанией. или нескольких положительных отзывов от реальных клиентов.
Используйте аналитику для оценки эффективности целевой страницы
Сегодняшнее аналитическое программное обеспечение может быть бесценным ресурсом для отслеживания того. Kак клиенты находят вашу целевую страницу. как долго они остаются и какой процент из них в конечном итоге конвертируется. Еще одним важным показателем является показатель отказов вашей целевой страницы. Kоторый указывает на то, что посетители, которые попадают на вашу страницу. вероятно, ищут что-то другое. Когда ваш показатель отказов начинает подскакивать. вероятно, есть некоторая нестыковка между содержанием ваших объявлений и фактическими продуктами или услугами. Kоторые предлагает ваша целевая страница.
Нужна помощь в разработке идеальных целевых страниц для вашего сайта?
В Cleverly наши стратеги и дизайнеры будут работать с вами, чтобы создать , которая будет соответствовать вашим уникальным потребностям. Мы создаем целевые страницы с элементами дизайна, которые выделяются, убедительным текстом для вовлечения и призывами к действию, которые собирают отклики. Чтобы гарантировать, что ваши целевые страницы остаются эффективными в долгосрочной перспективе. мы также проводим сплит-тесты различных переменных. чтобы Списки контактов определить способы оптимизации ваших показателей конверсии.
Свяжитесь с Cleverly, чтобы записаться на уже сегодня.