SEO для электронной коммерции или поисковая оптимизация очень важна для увеличения количества трафика на ваш сайт из поисковых систем, как правило, Google. Органический поиск составляет более 53% всего трафика на сайт, тогда как платная реклама составляет только 15% ( Brightedge Research, 2019 ).
По этой причине важно сосредоточиться на SEO для вашего сайта электронной коммерции, а не тратиться на платную рекламу.
Вот несколько полезных советов о том, как улучшить результаты SEO для вашего интернет-магазина с помощью Maropost.
- Данные о телефонных номерах Кувейта
- Оптимизируйте страницы продуктов
- Откройте больше продающих страниц
- Используйте Google Аналитику
- Диверсификация инвестиций
1. Проведение исследований на основе данных
Вам необходимо определить, насколько велик потребительский спрос на ваш ассортимент продукции и каков размер рынка.
Органический поиск заключается просто в понимании того, какие ключевые слова вводят ваши потребители, 5 советов по улучшению когда ищут предлагаемые вами продукты. Поэтому вам необходимо провести исследование ключевых слов для каждого связанного ключевого слова, чтобы установить полный рыночный потенциал вашего веб-сайта.
Благодаря этому исследованию ключевых слов вы сможете определить, какую долю рынка вашей отрасли вы занимаете и какие реальные возможности для роста и развития доступны вашему бизнесу.
Исследуйте свое товарное предложение и все различные варианты ключевых слов, которые могут искать потенциальные клиенты. Например, «ошейник», «ошейник для кошек», «ошейник-колокольчик для кошек», «кожаный ошейник для кошек» или «розовый ошейник для кошек».
При проведении этого комплексного исследования заранее, оно может стать руководством на основе данных для помощи во всех ваших маркетинговых инициативах в Интернете. Это исследование ключевых слов скажет вам, какой объем поиска у потребителей есть для каждой категории продуктов, и, следовательно, как вам следует организовать свой веб-сайт и весь маркетинговый текст.
Внедрите это исследование в качестве основы для иерархии категорий, чтобы установить «дерево релевантности». Например: Дом > Товары для дома > Сад и отдых > Декор приведет клиента на страницу, которая покажет весь декор для улицы и сада. Посмотрите на это изображение от клиента Megantic Allingtons Outpost о том, как они структурируют свои иерархии категорий в простой для понимания форме.
2. Оптимизируйте страницы продуктов
Хотя идеальная компоновка и оптимизация страницы продукта различаются в зависимости от платформы CMS, а также отрасли и типа продукта, есть несколько общих рекомендаций, которые следует принять во внимание.
Формат URL-адреса:
Чтобы гарантировать оптимизацию новых страниц, сохраняйте URL-адрес аккуратным, разделяя название продукта дефисами. Также включите варианты продукта, если это то, что ваши клиенты могут искать (например, цвет, размер).
(Дополнительный совет: проверьте название продукта на картинках Google и посмотрите, что появится, чтобы убедиться, что это правильное описание).
Удалите все автоматически сгенерированные коды, 8 главных тенденций в сфере дополненной и виртуальной реальности в электронной коммерции, за которыми стоит следить в 2022 году произвольные цифры или теги, так как эти символы не нужны и увеличивают длину URL-адреса.
(Дополнительный совет: ненужные папки только скрывают название продукта еще ниже в иерархии, что делает его менее важным для интерпретации Google. Обычно мы используем шаблон /product/product-name/).
ВМЕСТО:
www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9
ПОПРОБУЙТЕ: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black
Заголовок страницы/Мета и H1:
Теги H1 на вашем сайте должны соответствовать основному, единственному ключевому слову с длинным хвостом, на которое вы хотите нацелиться. На странице продукта это должно быть полное название продукта.
(Дополнительный совет: все теги H1 на вашем сайте должны быть уникальными).
Убедитесь, что мета-заголовок и мета-описание ваших страниц интересны для реальных пользователей и содержат некоторую вариативность ключевых слов. Постарайтесь сопоставить мета-заголовок с наилучшим возможным ключевым словом.
3. Откройте больше продающих страниц
Вы повысите свои шансы на привлечение покупателей, если будете направлять их непосредственно на целевую страницу, которая в наибольшей степени соответствует их намерениям поиска/покупки в Интернете, а не на общие страницы с товарами, по которым им все равно придется перемещаться (например, по размеру, цвету).
Поэтому вам следует создавать статические URL-адреса с помощью целевых страниц категорий и фильтров, поскольку цель состоит в том, чтобы свести к минимуму количество кликов, которые должен сделать потребитель, чтобы попасть на нужную страницу категории.
За каждый клик, который потребитель совершает для перехода на нужную страницу, вы теряете от 7 до 10% коэффициента конверсии.
Это потому, что слишком много ненужных шагов до достижения пункта назначения. В сегодняшнюю эпоху электронной коммерции процесс покупок должен быть оптимизирован и бесперебойен для потребителя.
Если потребитель ищет очень конкретный товар, то мы хотим направить его на страницу очень конкретной категории.
Например, если потребитель ищет «где купить саженцы томатов truss в Мельбурне», он должен попасть на страницу, где он может напрямую добавить саженцы томатов truss в свою корзину и купить их. Мы не хотим, чтобы он попадал на все саженцы томатов или все саженцы овощей, или, что еще хуже, на домашнюю страницу сайта, который продает саженцы.
Открывая эти специальные целевые страницы категорий/фильтров, вы также значительно расширяете свои возможности продаж.
Думайте об этих целевых страницах как о точках входа продаж на ваш веб-сайт. Чем больше у вас есть того, что имеет отношение к вашему предложению продукта, тем больше у вас возможностей генерировать продажи.
Однако вы хотите открывать только страницы из маркетингового исследования и позволить данным определять создание этих страниц.
4. Используйте Google Аналитику
Google Analytics помогает вам узнать, что посетители делают на вашем сайте, отслеживая и анализируя критические данные сайта. Бонус — это бесплатно!
Google Analytics использует простой код Javascript для сбора данных с вашего сайта. Код добавляется на каждую страницу и помещает cookie в браузер каждого посетителя сайта, а затем записывает их действия.
Google Analytics поможет вам ответить на следующие вопросы:
- Какой объем поискового трафика получает ваш сайт?
- Какие целевые страницы получают наибольший трафик?
- Какие поисковые запросы используют посетители, чтобы найти ваш сайт?
Вы хотите отслеживать, растет ли ваш небрендовый трафик через органический поисковый канал, так как это отражает рост и успех вашей SEO-стратегии. Рост вашего брендового трафика в органическом поиске является отражением всех ваших маркетинговых инициатив (например, когда ищут название вашей компании).
Панели управления
В Google Analytics есть пять панелей мониторинга, которые могут предоставить вам различную информацию о пользователях вашего сайта:
- Панель управления в реальном времени: что происходит на вашем сайте прямо сейчас (количество пользователей, какие страницы они просматривают, их местоположение и т. д.).
- Панель управления аудиторией: кто ваши пользователи (демографические данные пользователей, используемые устройства и т. д.).
- Панель управления привлечением пользователей: откуда приходят пользователи (Google, напрямую, по рекомендациям и т. д.).
- Панель управления поведением: что пользователи делают на вашем сайте (какие страницы они посещают, куда нажимают, подписываются ли они на рассылку и т. д.).
- Панель управления конверсиями: как конверсируют пользователи из разных каналов (отслеживание целей, эффективность продукта, транзакции и т. д.).
5. Диверсификация инвестиций
Главное здесь — не слишком полагаться исключительно на один канал. Вам нужно найти здоровый баланс между платными и органическими каналами, а также потратить время на работу как над традиционными, так и над цифровыми маркетинговыми инициативами.
Действительно отличный способ повысить успешность ваших SEO-кампаний — это активно работать над увеличением вашего брендового трафика.
Это связано с тем, что каждый потребитель, который ищет ваш бренд и попадает на сайт, посылает Google сигнал доверия.
Отправка большего количества сигналов доверия в Google приводит к повышению авторитетности ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться.
Платная реклама может быть эффективным способом повысить узнаваемость вашего бренда и получить более немедленные результаты с помощью кампании или ретаргетинга. SEO — это более долгосрочная стратегия с потенциалом для более высокого роста, однако она требует больше временных вложений на начальном этапе.
Важно использовать стратегии SEO и сосредоточиться на органических результатах поиска, поскольку именно там приобретается большинство ваших пользователей. Фактически, подавляющее большинство пользователей (более 99%) нажимают на ссылку на первой странице результатов поиска Google, причем первый результат получает 28,5% кликов ( Higher Visibility, 2021 ).
Чем выше рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google, Списки контактов тем выше вероятность, что ваша целевая аудитория найдет ваш сайт и тем больше трафика вы получите (в среднем, более высокая видимость, 2021 г. ).
SEO — это одна из самых важных, если не самая важная практика, которую вы можете применить для своего сайта.
Эта страница была написана в сотрудничестве с Megantic.